リスティング広告とは
リスティング広告とは、「検索連動型広告」「PPC広告」共呼ばれる、
グーグルやヤフーなどの検索結果に、「検索したキーワード」と
連動して
表示される広告のことです。
AdWords(アドワーズ)やYahoo!リスティング広告などが有名です。
リスティング広告は、検索画面の上部や右サイドに表示される
テキスト広告で、(下図赤枠部分)
ユーザーが入力した「検索キーワード」に一致する
「テキスト広告」を検索画面に表示し、
表示された「テキスト広告」がクリックされると
「リンク先ホームページ」へジャンプするようになっています。
1クリック毎の入札価格や「検索キーワード」「テキスト広告」
「リンク先ホームページ」の関連性や品質などによって、
実際にクリックされた時の価格(クリック単価)は大幅に変化します。
リスティング広告の特長
リスティング広告の特長は、検索した人のニーズに合わせて、
興味のある広告、今必要としている広告を表示することで、
効率よくユーザーを目的のページへと誘導できるため、
これまでの広告に比べて成約率も高く、
また、表示されただけでは費用が発生しないため、
費用対効果の高い宣伝効果が期待できる点です。
リスティング広告の運用
リスティング広告は、ある程度の知識があれば誰でも運用可能です。
1日の予算(1日数100円程度でもOK)を設定できますので、
多額の費用が発生する心配もありません。
ただ、効率よく運用するためには、
「キーワードの設定」
「広告文の作成」
「リンク先サイトの作り方」
に熟知し、関連性を考え、制作・変更をし続ける必要があり、
「関連性」と「質」が高い場合と低い場合の1クリックあたりの単価の差は
場合によっては10倍以上になることもあります。
また、サイトへのアクセス状況を把握し、「除外キーワード」の設定や
広告を表示する「地域」「時間帯」「曜日」を設定するなど
様々な情報収集と分析を継続して行い設定する必要があります。
